分享到:

中文

登录 注册

川久保玲买手店那么折腾为什么?

川久保玲买手店那么折腾为什么?

横在大多时尚实体门店前的一大挑战——吸引现代消费者进店,正变得空前严峻。伦敦买手店“丹佛街集市”的法宝是:新人、新橱窗、新店铺。

作者:sunny

横在大多时尚实体门店前的一大挑战——吸引现代消费者进店,正变得空前严峻。伦敦买手店“丹佛街集市”的法宝是:新人、新橱窗、新店铺。

Dover Street Market

如果问全球有有名的时装买手店是哪家,日本设计师川久保玲(Rei Kawakubo)

在伦敦所开的Dover Street Market(丹佛街集市,以下简称DSM)一定榜上有名。

在充满实验性的前卫气息DSM,除了川久保玲自己的品牌Comme des Garcons,

由乔治时代风格的办公楼改造而成六层楼建筑内还有Dior、Celine、Sacai、Rick Owens等上百个品牌,

其中不少单品是全球独家销售。最知名的还有它永远充满新鲜感的店内布置——

DSM坚持每半年来一次“改头换面”,从里到外重新设计店面。

不久前完成改造后的DSM面目一新,负责橱窗则是刚从伦敦设计学校

中央圣马丁毕业不多久的时装设计师Molly Goddard。

Molly Goddard

买手店常被视为扶持年轻设计师的零售平台。

26岁的伦敦设计师Molly Goddard在2014年赢得英国时装协会NewGen新晋设计师大奖。

而她真正与市场的亲密接触却是借助DSM——Molly Goddard 2015春夏和

秋冬系列均在这家买手店出售。DSM甚至还把店面的橱窗交给她,用来展示她的最新系列。

全新橱窗看起来就像一间主人离开不久的画室,石膏像、画笔、

依靠在墙头的画布、散落在地的颜料、随意堆叠的画纸...她在接受界面采访时表示,

自己设计的橱窗基于同名标签在今年2月伦敦时装周期间的发布秀。

Molly Goddard 2015 秋冬系列

作为从小生长在西伦敦的女生,Molly Goddard从前就时常光顾DSM,

而且每次都能从中找到灵感。自己的设计在实际落实前必需得到DSM批准,

“虽然橱窗的凌乱感与店内布置形成鲜明对比,

但好在DSM都许可了”。Goddard对界面新闻记者说。

而这事实上也是买手店创始人的初衷。DSM的灵感源自于没落的肯辛顿集市。

这个具有波西米亚风情的集市在1990年代关闭之前,是英国各种亚文化碰撞的场所。

川久保玲曾经解释说:“我希望创造一个创作集市,各个领域的艺术家在同一个空间内共存。”

Celine

如果你也去过DSM的话,就发现每个品牌的空间被搭建成一个装置艺术展出。

即便Dior和、Celine这样的奢侈品大牌,也绞尽脑汁力图把各自的小空间打理得足够另类,

与自己在百货商店与专卖店营造出的高奢氛围区别开来。

与实体零售店相仿的是,DSM每年有两次的名为“ Tachiagari”的全新店面设计(日语,意为“开始”)。

不过成本却高昂很多:买手店内陈列的品牌和设计师们受邀从

全球各地赶来为自己的区域重新布置,在此期间,门店停止营业。

往年留给他们的时间是72小时。在这3天内,

同一街道的邻店品牌Alexander McQueen、Victoria Beckham每日忙着招待顾客挣钱。

DSM合伙人、川久保玲的丈夫Adrian Joffe曾经向《金融时报》透露,

这三天损失的营业额可能在10万英镑(约合95.99万元人民币)左右。

不过,他认为:“赚钱生存固然重要,但创意和新生事物是这里最看重的。”

DSM内部人士透露最近这次大“变装”的停业时间仅为2天。

除了Molly Goddard的橱窗秀之外,买手店一层还开辟出T恤专卖区,

新进入驻DSM的品牌数量高达20多家。被装点成各种外形的试衣间依旧是DSM的一大特色,

而店面内各个角落的装饰品很可能来自街头小店、二手古董店,

甚至是设计师的私人家什。乍一眼看来,它简直就像一家艺术馆,

而不是简单的时尚集成店。

Comme des Garcons Pocket Shop

地下室

Comme des Garcons Homme Plus

DSM牺牲两天营业额想能换得的可不仅是顾客进店时的一声惊讶,

以全新体验笼络千禧一代消费者同样是它的头等大事。

近年来兴起的买手店Story和Bene Rial也正努力抓住这一波新兴客户。

Bene Rial创始人,时尚顾问Caryn Neary就发现,

“他们(千禧一代)更加关注消费体验,而不是品牌”。

去年迎来十周年店庆的DSM配有能说全球主要语言的专业导购。据内部人士介绍,

目前店内有两名店员负责数量日益增长的中国买家。

他们除了在门口打招呼外不会打扰顾客的闲逛,而在有疑惑时,

他们却像凭空出现一般做好被询问的准备。

更合年轻人心意的是,DSM竟然与苹果线上商店同步发布智能手表Apple Watch。

买手店的忠实客户在苹果上架前半个月就收到通知邮件,

首发当日的排队情形引得附近时尚品牌店员出门围观。

或许新设计师、新店铺设计已经满足不了大众胃口,

DSM去年宣布将迁往伦敦皮卡迪里(Piccadilly)广场南面的Haymarket,

新店的面积将是现在门店面积的6倍。

这片区域与北面的摄政街(Regent Street)相连,

是伦敦最繁华的购物地区之一。据消息人士透露,

任何与之相关的信息目前属于最高机密,

新店可能在2016年3月正式开张。

相关阅读

  • 2016-06-03
  • 横在大多时尚实体门店前的一大挑战——吸引现代消费者进店,正变得空前严峻。伦敦买手店“丹佛街集市”的法宝是:新人、新橱窗、新店铺。
    2016-06-03
  • 创立于1997年的Colette在时尚圈里颇有名气,是时尚新概念精品店的开创者之一。Style,Design,Art,Food,Music——这是Colette对自身店铺的阐释。
    2016-03-29
  • 被称为轻暗黑系的Antonioli高居米兰必去买手店排行榜首位,持久不下。在大部分买手店追求店铺明亮清晰的时候,黑色的机械感是Antonioli最大的特色。
    2016-03-29
  • 10 Corso Como创立于1990年,是全球首家时尚设计概念商店,把尖端时尚潮流、艺术、音乐、设计及美食揽于同一屋檐之下。店内融合了咖啡店、书店、各式创新时尚和设计品以及所有体现当今生活方式的时尚场所,为顾客和来访者提供相遇相识以及交流不同文化、观念及经历的机会
    2016-03-29
  • 京城艺人最爱逛的时髦买手店之一
    2016-03-26
  • DanubeFashionOffice杜纳联品来自欧洲,为时尚零售企业提供专业时尚顾问、采购代办及销售代理服务。DFO代理国外的品牌,品牌在国内没有专卖店,但是产品相对其他的showroom成熟!
    2016-03-26
  • 5个设计师品牌、来自伦敦、意大利、瑞典、香港、台湾等7个国际知名Showroom、1个涵盖时尚、配饰、生活方式、英国制造的体验平台所构成的Ontime show。
    2016-03-26
  • VDS由中欧创新中心、中欧设计师协会等机构联合发起,SOHO中国协办,浙江星川文化创意有限公司举办。致力发掘年轻设计力量,推广优秀设计师品牌的孵化平台,在意大利、米兰、杭州均有showroom,想将平台签约的国际品牌进入中国市场,促进中国时尚全球化。
    2016-03-26
  • 中国最知名的独立时装评论人之一,林剑在中国版《ELLE》、《GQ》等多家国际时尚媒体开设专栏,2003年起创办CMO公司,从事时装、消费品、电子商务、服务行业等行业投资业务;尹佳圣则为本土知名职业买手之一,曾参与创立并成功运营一家国内较早施行买货制的多品牌集成店。
    2016-03-26
设计师品牌
A-K
时装
鞋包
珠宝
家居
潮 流
时尚圈
秀场内外
明星范
HOT品牌
全球设计趋势
时尚设计
产品设计
家居设计
分门别类
热门活动
时装周
鞋包·展
家居·展
奢品·展
入驻及合作
Email:luxurytheme@163.com
在线申请(online application):立即申请
品牌介绍
关于我们

Copyright © 2019 YILIANHUIAll Right Reserved.浙ICP备16002955号-3

Copyright © 2014 YILIANHUIAll Right Reserved.浙ICP备16002955号-3